為了搶攻便當市場，高鐵在台中烏日站，增設便當攤位，還刻意壓低價格，要跟台鐵便當一別苗頭，除了賣的位置特別選過，菜色也不馬虎，共有六款便當，菜色多元。

高鐵推出新便當，找來高雄空廚操刀，一共六種口味，攤位四周飄香，油燒豚肉、七味子香烤雞，有雞、有肉，還有超養生的南瓜當配角，用餐時間看了令人肚子咕嚕咕嚕叫，通勤族：「不錯啊所以來買一下，看起來比較豐富，菜色比較多一點。」高鐵選在台中烏日站設立便當專賣攤，一次多達六種口味，就是看中每一天流量旅客達到五萬三千人，地點特別選在人來人往的售票處旁邊，果然才一開賣顧客陸續上門，高鐵百元便當主打多樣化，PK台鐵便當，比較一下台鐵便當的配菜固定，一個賣100元，高鐵衝銷量調降120元便當，同樣也賣一百元，但配菜選擇變多了。馬來西亞旅客：「因為風土民情跟口味不太一樣，大家都覺得肉塊可能太大了，所以我們想吃一下不一樣的。」

其實高鐵之前就賣過便當，但因為只在列車上販售，不少通勤旅客覺得不方便，加上價格破百元，銷量不如預期，現在高鐵修訂政策，台中站大廳增設便當攤位。高鐵台中站長文青雲：「車站給旅客更多元選擇的方式，我想我們也有很多要跟其他業者多多學習，求進步的地方。」高鐵推出六款便當，其中兩款素食，南下、北上列車各賣一款，顧客搭車前可以吃到熱騰騰便當，另外，不少人搭火車經過福隆站，都會買福隆便當填飽肚子，先前台鐵五度流標，還有人抱怨台鐵自己也賣便當在福隆月台叫賣多此一舉，幸好台鐵調整底標金額，第6度招標已經找到人接手。